本文摘要：近年来，实体书店的生长遭遇了数字化阅读的庞大打击。不外，传统实体书店虽然面临着诸多问题，但也蕴含着生长机缘。如何顺应形势谋定传统实体书店的转型生长，是一道所有传统实体书店谋划者、相关部门卖力人都必须直面的重大考题。 面临数字化阅读的打击社会生长到高度都会化、信息化的今天，实体书店尤其是传统实体书店另有存在的须要吗？谜底无疑是肯定的。

近年来，实体书店的生长遭遇了数字化阅读的庞大打击。不外，传统实体书店虽然面临着诸多问题，但也蕴含着生长机缘。如何顺应形势谋定传统实体书店的转型生长，是一道所有传统实体书店谋划者、相关部门卖力人都必须直面的重大考题。

面临数字化阅读的打击社会生长到高度都会化、信息化的今天，实体书店尤其是传统实体书店另有存在的须要吗？谜底无疑是肯定的。中国新闻出书研究院国民阅读研究与促进中心主任徐升国指出，一个都会不仅仅是高楼大厦，不仅仅是滔滔的人流和车流，最重要的是对我们每一小我私家来讲，它既是我们身体的安放之处，更是我们心的安放之处，“此心安处是吾乡”“一个书香充盈的都会，才气成为漂亮的家园”。

“一个书香的都会是精神的家园，一个书香的空间是我们人的精神家园。”“当这个地方成为精神家园的时候，它就成为我们精神的一个归宿，所以阅读将走向新的时代，以精气神的营造获得读者的心，成为阅读空间的一个主要的生长偏向。所以我们通过心的交流、心的呼应、心的寄托，使我们以阅读为毗连，引领每一小我私家获得精神上的自由。

”徐升国如是说。可是，近年来，随着网络、手机、掌上阅读机等数字载体的泛起，数字阅读以信息量庞大、笼罩面广的特点，已经成为严重打击传统纸质前言阅读模式的新阅读模式。有专家分析指出，数字阅读主要有两层寄义：一是阅读工具的数字化，也就是阅读的内容是以数字化的方式出现的；二是阅读方式的数字化，就是阅读的载体、终端不是平面的纸张，而是电脑、手机、阅读器等带屏幕显示的电子仪器。

数字化电子出书物具有存储量大、检索便捷、便于生存、成本低廉等优点。所以，数字化阅读日益受到人们尤其是年轻群体的接待和追捧。

在数字化阅读大潮的打击下，以谋划纸质前言为主的传统实体书店也毫无疑问受到了庞大打击，可谓危机重重。新华文轩出书传媒股份有限公司董事长何志勇指出，进入新世纪以来，随着网络书店飞速生长和数字阅读普及，实体书店受到庞大打击，读者大量流失，实体书店在逆境中艰难求生，数量不停淘汰。许多谋划多年的书店，悄然从读者视线中消失。

“实体书店生长亟待来一场‘行业大分工’”。中国新闻出书研究院市场刊行研究室副主任陈含章撰文指出，实体书店自身看法陈旧或谋划不善，是面临危机的一个重要原因：“一是书店谋划者看法守旧，不研究读者需求，产物类似性较高，缺乏创新和特色。二是功效单一，缺少应有的文化活力和吸引力，阅读气氛不足，留不住读者。三是营销看法落伍，不能使用一些新的技术手段做宣传推广和便捷支付，与时代相脱节。

四是服务意识不强，有的书店为降低成本，缺少须要的员工培训，造成服务不够专业，影响了主顾的购物体验，备受诟病。五是个体实体书店扩张速渡过快，治理服务跟不上，等等。

”政策利好下实体书店的机缘但在危机之下，也酝酿着传统实体书店新的生长机缘。为了支持实体书店创新生长，在政策层面，就出台了相关扶持实体书店生长的措施。

2016年6月，中宣部、国家新闻出书广电总局、国家发改委、教育部、财政部、住房和城乡建设部、商务部、文化部、人民银行、税务总局、工商总局等11个部门团结印发了《关于支持实体书店生长的指导意见》，指出，到2020年，要基本建设以大都会为中心、中小都会相配套、乡镇网点为延伸、领悟城乡的实体书店建设体系，形成大型书城、连锁书店、中小特色书店及社区便民书店、农村书店、校园书店等合理结构、协调生长的良性格式。随即，全国各地纷纷出台了支持实体书店的政策，各省（区、市）都作出了详细部署，并驻足区域特色、实际情况作出因地制宜的计划与扶持。

其实，支持实体书店生长的政策利好并不止这一次。在2014年，国家新闻出书广电总局团结财政部公布实施《关于开展实施实体书店扶持试点事情的通知》；2016年6月，中央11部委团结公布《关于支持实体书店生长的指导意见》；2017年，国务院印发《“十三五”推进基本公共服务均等化计划》，专门强调推动全民阅读、扶持实体书店生长。2018年，图书批发零售免征增值税政策进一步推进。

转型，求生存，求生长，险些是互联网时代所有传统实体书店必须做出的决议。就连全国以致全世界都广为人知的新华书店，也不能因循守旧，而必须在时代大潮中探索新的生长模式。

尤其是在政策利好下，传统实体书店迎来了一次新的机缘，不少实体书店出现出连锁化、地产化、多元化生长的新趋势。陈含章认为，实体书店重拾生长信心，并探索出多元业态、连锁谋划、线上线下一体化营销等多种生长模式，显示出蓬勃的市场生长潜力。新华文轩出书传媒股份有限公司董事长何志勇也持类似的看法，他撰文指出，在政策推动下，实体书店行业逐渐苏醒，出现出全新面目，实体书店生长进入一个新阶段。

如何“华美转身”的现实考题“老字号”新华书店是几代人的团体影象。新华书店于1937年4月24日建立于延安，1948年12月，毛泽东于河北省平山县西柏坡为新华书店题字，沿用至今。

新华书店是中国国有图书刊行的大企业，官方刊物宣传与发售处之一，在全国各地均有分店，以其点多面广的刊行网络以及其定位险些人所皆知。在互联网时代，新华书店也要与时俱进。2017年12月，新华书店宣布与阿里云举行战略互助，使用阿里云新零售“中台”理念和技术，举行整个业务流程的重构与快速创新。

2018年4月23日，新华书店网上商城正式上线运营。而且，随着网络销售、数字阅读的兴起，险些各地的新华书店都感受到了危机，都在寻求更切合年轻人审雅观的创新革新。

“新华书店意识到，买书不再是书店的唯一功效，文化场所才有更广泛的吸引力。”《中国青年报》直截了当地称，新华书店团体变身成“网红”，“不是你心中的老样子了”。报道中举例，浙江省遂昌县新华书店2017年10月重新开业，转型升级后的书店拥有一座粉墙黛瓦的开放式庭院，二层另有大露台，读者能围桌而坐，也能围炉饮茶。

再如，嘉善县新华书店在2018年暑假重新开张后，最多一天来了5000多名主顾，事情人员“现在想起来腿还发软”。新店凭据嘉善西塘古镇的结构设计，木屋檐对应西塘的水岸人家，细长的中庭代表纵横的河流，而图书展台就是满载书籍的乌篷船。如果说新华书店只是众多传统实体书店转型生长的一个缩影，那么不妨援引新华文轩出书传媒股份有限公司董事长何志勇提供的一组数据，以相识全国传统实体书店转型创新生长的效果。

一方面，门店数量恢复增长，逆转了书店“数量降”的问题。自2016年起，实体书店数量恢复增长。据国家新闻出书署每年公布的《全国新闻出书业基本情况》，2016年全国共有出书物刊行网点16.3万个，其中新华书店及其刊行网点为8996个。2018年，全国共有出书物刊行网点17.15万个，比2016年增长5.18%，其中新华书店及其刊行网点9591个，比2016年增长6.61%。

另一方面，门店形象获得改观，基本解决了读者“不愿来”的问题。近年来一批“最美书店”惊艳亮相，这些书店场景更具设计感，内在富厚，气势派头各异，古典与时尚之美交相辉映，成为新的都会文化地标，大大增强了对读者的吸引力。上述相关数据无不说明，传统实体书店在转型、创新、生长方面取得了相当成效。

这一方面是形势使然。如果在数字化阅读大潮的打击下仍然恪守老的思维模式，是很难留住读者的，因此，传统实体书店谋划者必须主动顺形势而谋动。另一方面，是在政策利好的助推下，政策红利发酵有利于实体书店的转型生长。

同时，全民阅读意识在很大水平上增强，尤其是由国家新闻出书广电总局等机构举行的大型系列“书香中国”念书运动已经开展多年，使得读纸质书成为不少人的阅读选项。诸如此类的因素，都使得实体书店纷纷再次迎来了生长的大好机缘。

至于传统实体书店如何在数字化阅读大潮中抓住生长机缘，实现“华美转身”，那就是传统实体书店谋划者以致相关部门卖力人必须直面的考题了。泉源：《清风》杂志120期。

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